在當今新的市場環境和激烈的市場競爭中，企業、經銷商乃至渠道終端都感到產品越來越難銷售，企業在促銷上花了不少錢，但市場反應不盡如人意，產品滯銷情況越來越突出。即便是近幾年，由於網民總數的飽和，已經成為受歡迎業務的電子商務在客戶獲取成本和流量瓶頸方麵都出現了快速增長，其效益也在逐年下降，顯然，如果這些問題得不到解決，企業將很難走出經營困境。
 

　　一、事實上問題的關鍵在於
 
　　1.隨著生活水平的提高，越來越多的消費者不再滿足於功能性消費，開始偏好追求生活質量，更加注重消費體驗。但在消費升級的市場趨勢下，企業仍然堅持傳統的經營思路，缺乏與消費者直接互動和溝通的有效體係，導致用戶體驗差，缺乏二次銷售的動力。
 
　　2.企業、分銷商和終端從不同的興趣點看待每項促銷活動。各方的理念和利益不統一，導致企業推出的促銷活動在實施層麵無法有效落實到消費者身上，企業要想給消費者帶來一定的利益，總是要把幾座大山隔起來。
 
　　3.假冒偽劣產品不僅損害消費者權益，而且嚴重損害品牌聲譽。製假售假問題屢禁不止，猖獗的假貨、竄貨，不僅動搖了消費者的信心，影響了二次購買，而且造成了產品價格的混亂，損害了中間商的利潤，影響了分銷的信心。
 
　　二、“一瓶一碼”技術的即時推廣、動態調整、銷量大幅增長的商業價值越來越受到重視
 
　　1.瓶蓋外側印有“帶獎開蓋”字樣，醒目、直接、粗糙，消費者一看到就“兩眼發光”，提高用戶代碼掃描參與率。
 
　　2.采用激光雕刻技術，將“可變二維碼”直接刻在瓶蓋內部。瓶蓋上下二維碼處，溫馨提醒消費者關心的內容行動指南：中獎、掃碼兌獎。
 
　　綜上所述，如果“一瓶一碼”工藝的實施成本進一步降低到2分或更低，意味著飲料行業的推廣應用沒有成本壁壘，“一瓶一碼”模式將成為行業標準，並將在今明兩年在行業內廣泛推廣。因此，解決經營困境的關鍵在於，企業要做好產品經營，穩定市場，就須轉變經營思路，盡快打破與消費者的壁壘，建立線上線下聯動的互動管理機製。